电商竞争加剧 抖音降低“闪购”商家门槛

抖音电商今天公布了新版《闪购功能管理规范》（简称“新规”），闪购大幅降低了商家的电商抖音闪购开通条件。商家只需在平台上稳定经营满60天，竞争加剧降低即可开通闪购功能。门槛此举进一步强化了抖音电商在激烈竞争中的闪购“即时成交”特性。

根据公开资料，电商抖音新规的竞争加剧降低公示时间为9月4日至9月10日，预计将于9月11日生效，门槛届时平台会发布正式的闪购实施规则。

新规的电商抖音主要变化是：除了某些特定商品类目（如珠宝文玩），在满足稳定经营60天条件下，竞争加剧降低商家即可使用闪购功能，门槛具体开通情况以“商家后台直播工具栏闪购入口”为准。闪购该规则适用于符合条件的电商抖音国内商家（不包括即时零售商和全球购商），在使用闪购功能进行交易时有效。竞争加剧降低

此前，根据抖音电商在6月6日修订的《闪购功能规范管理》，商家需满足以下任意条件才可开通闪购功能：一是经营知名品牌的官方旗舰店；二是仅经营知名品牌并拥有品牌授权的专营店，且近90天GMV达到15万；三是连续三个月成交金额在60万以上，且店铺入驻时间超过180天。

显然，抖音电商此项调整大幅降低了闪购的入门门槛，让更多中小商家能够迅速使用这一功能。

当前，电商市场竞争异常激烈，淘宝凭借先发优势，拼多多则通过低价策略和社交裂变吸引用户。此外，京东、美团、淘宝等平台也加大了“即时零售”的布局，以争夺即时需求市场份额。而直播电商是抖音的独特优势，降低闪购门槛将进一步增强直播的“即时成交”特性。

本文转载自财联社，XM外汇官网编辑：陈雯芳。